《产业分析》苹果苦涩、竞标烧钱,电信业Q4恐过寒冬

据188bet北京时间2017年10月23日报道,苹果iPhone 8系列卖与不卖的左右为难、iPhone X的供货状况以及倒数计时4G竞标的银弹追逐战,这个第四季对电信业来说绝对是场硬战。

每年苹果iPhone开卖可以说是各家电信业的一级大战,今年更是破天荒短短不到2个月将上演两回合,在资费规划售机价被苹果「勒住脖子」下,各家业者只能在优惠、加值服务或是规格升级上做出差异化,只是电信业那麽大费周章用力的卖iPhone真的可以让电信业营收、获利吃补吗?或是答案并不是,只是电信业在竞争呈现刀刀见骨的流血战之时,「别人有、我就要有」是最基本的生存法则,所以苹果iPhone开卖的当季,因为高额的补贴,往往又都是一年中电信业营收获利最为吃紧的阶段,似乎有点咬紧牙硬卖得感觉,但也可以说是电信业看准的是苹果iPhone的高人气,瞄准的是其可以带进大量的高阶千元以上资费的续约、甚至是新用户,对电信业长线4G获利是有可以期待的前景。

苹果iPhone 8系列在全球销售市况不如预期,电信业似乎可以降低在补贴上流血,但却也违背了拉高高阶资费的首要任务,目前已经传出苹果向供应链砍单5成,儘管电信业者普遍将矛头指向十周年iPhone X的「等待效应」,但不讳言iPhone X依旧是个很大的不确定因素,良率、出货持续传出利空消息,目前儘管确定11月3日可以准时开卖,但真正可以拿到货的首批用户目前看来预计是「寥寥可数」,远传(4904)总经理李彬也表示过,依照以往经验,除了本次iPhone 8货源充足外,先前首批到货量多为总需求订单的2成,这次不排除会再下修,就服务挂帅的电信业而言,客户的声声催机,预估到明年第一季才有机会得到解脱。

就其他非苹旗舰机销售状况来看,儘管电信业目前多将销售主力摆在高阶旗舰机,方可以循序渐进的拉高资费结构,但不讳言目前台湾智慧机市场销售催不热,尤其是高阶旗舰机,在无法摆脱商品化瓶颈下,不但手机业苦,电信业也绞尽脑汁拼用户,Gogoro、吹风机、人气家电样样来,苦叹生意越来越难做。

面对购机补贴、提升4G高资费比重用户的进退两难抉择下,只能说电信业越来越难做,不仅如此,现在第三波4G竞标拍卖,五家电信公司均取得合格竞标资格,NCC并订于10月31日正式竞标拍卖,本次将释出2100MHz频段上下行各60MHz共120MHz频宽,及新增释出1800MHz频段上下行各15MHz、共30MHz,合计这次竞标拍卖总计释出150MHz频宽、底价为294亿元,为因为这恐为4G最后一次竞标,下一次电信业兵戎相接的竞标恐要等到5G,所以电信业各个势在必得,备足银弹,外资认为这场互卡大战,后势发展恐「超展开」,决标总金额恐会上衝到600亿元大关,且循以往惯例,电信业往往都是超气魄一次付清,今年第四季对于电信业来说,这冬天恐怕是冷风刺骨的「歹年冬」。

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